微信订阅号改版很赞 我删掉了这些APP

周三,iOS上的微信升级,微信订阅号从之前的按账号显示,变成了“信息流”模式。不过当前的信息流完全按时间顺序排列,也有人称之为”内容流”。

  1. 改版很赞!

    微信是国民级应用,微信订阅号上聚集的内容创业者和个体不计其数,所以讨论的热度也很高,但大部分是从创作者的角度出发,比如降低了个体的品牌效应,负面评价很多。

    但从自己使用的角度看,我非常喜欢这一次改版:阅读效率成倍提升,也不再为小红点困扰;取消关注的效率也成倍提升,不再为不慎关注的营销号困扰。

  2. 阅读效率是怎么提升的?

    套用概念和标签是偷懒的做法,比如大家都用“信息流”这个概念,将微信与今日头条等类比。张小龙说他不知道什么是信息流,我看并非假话。请暂时摆脱概念的干扰,我描述一下改版之前我是怎么阅读公众号的。

    我关注了202个微信公众号,但显然没有办法全部阅读,一一点开的成本太大。这些公众号中,有些是机构运营的,有些是个人运营的,更新频率也不一致。有的一天可以发5条,有的一周发一条,低频的更新的内容,经常会错过。

    但我找到了变通的办法。我在安卓手机上安装了一个叫“轻芒阅读”的APP,这个APP可以理解成移动时代的RSS订阅,其中一个订阅源是微信公众号。我将重点关注的公众号在轻芒阅读上重新订阅一次,早晚打开APP看一次,基本上全天需要看到微信公众号就覆盖全了。

    在苹果手机上没有找到“轻芒阅读”,只有“轻芒杂志”,但轻芒杂志的路数和轻芒阅读不一样,并不能方便地管理微信公众号,所以我用了天天快报的“关注”替代。

    这种变通的方法阅读效率是上升了,但也有很大的缺陷,第一,不是所有你想看的公众号都在轻芒和天天快报的订阅源里面,第二,没法互动,看不到阅读量,你要留言、打赏、点赞,还得回到公众号。总结起来就是提升了阅读效率,降低了互动效率。

    订阅号改版之后,内容样式和我在轻芒阅读中订阅的样式差不多,同时互动不用再切换回微信,兼顾了阅读和互动效率。我差不多可以删掉轻芒阅读和天天快报这两个APP了。

    对我来说,订阅号改版来得正是时候。

  3. “粉丝”给了创作者幻觉

    微信订阅号的网页管理入口上,仍然挂着最初的口号:再小的个体,也有自己的品牌。

    微信内容生态过去几年的发展,确实给了很多人自己的品牌,但也让很多人产生了幻觉,比如不少创作者对此次改版降低个体品牌的评价。

    微信订阅号生态上的个人,其品牌是怎么建立起来的?归根结底还是内容,更具体是内容的质量。

    微信订阅号内容展示样式在变,但内容源的选择,仍然是用户决定的,先有订阅这个动作,才有阅读这个动作,用户并不能看到ta没有订阅过的,按照主题或者热度聚合的内容;创作内容的主体,不管是公众号还是作者都有清晰的展示。

    所以我不太明白,很多人大谈内容之外的“个体品牌”体现在哪里?

  4. 用户/读者才是基础

    订阅号的改版说不上尽善尽美,但我看至少解决了两个较严重的问题,这两个问题都是在订阅号、朋友圈信息过载的情况下产生的。

    第一是刚才上文提到的阅读效率;第二降低了用户的甄别成本,具体就是取关这个动作的难度下降了,对用户来说,ta清理垃圾信息的难度下降。

    长期来看,这会带来好的改变,比如提升内容的公众号内打开率,降低对朋友圈转发的依赖;同时也会促进创作者更审慎地对待自己推送的内容(要不就被取关了),一定程度上净化微信内容生态。